“这不是西方媒体第一次对普京总统进行恶意中伤，西方媒体之前就多次针对普京先生的家庭情况、儿时朋友、工作伙伴、个人财产等进行无端指责和攻击。”俄罗斯总统新闻秘书佩斯科夫日前公开表示，西方媒体正在对普京发动新一轮抹黑“心战”。俄总统普京既是一些有影响力的人物排行榜上的常客，也是西方媒体热衷挖掘“内幕”的对象。但从个人财富、家庭生活到政商朋友圈，西方媒体的不少报道明显是在“抹黑”普京。有美国学者直言，十多年来，西方媒体不断把普京描绘成沙皇一样的“独裁者”。不过，俄罗斯方面并非任凭西方攻击，而是有针锋相对的应对举措。
普京的那些“黑材料”：巨额财富，绯闻“生子”……
针对西方媒体有关俄总统普京及其亲友财产和资金往来的调查报道，上周四，普京在出席一个活动时亲自作出回应。他说，自己的名字并未出现在有关泄露文件中，但西方媒体仍然大肆渲染他涉及所谓离岸账户，俄罗斯的对手“担心俄国的团结……这也就是为什么他们试图从内部来撼动我们”。此前，俄总统新闻秘书佩斯科夫称，虽然有关报告也涉及其他国家的领导人，“但我们认为，其主要目标过去是、现在仍是针对我们的总统。”
在俄罗斯方面看来，西方媒体刊载类似内容并不新鲜。上月底，路透社刊载有关俄商人格里戈里∙巴耶夫斯基的长篇报道，称他曾向与普京有密切关系的一些女性转交不动产。6日的俄罗斯《商业咨询日报》对此进行报道，并援引佩斯科夫的话称，这些报道是西方发起的反对普京宣传活动的一部分。
1月下旬，英国广播公司播出纪录片《普京的秘密财富》，片中援引反普京人士的话称，普京是欧洲最富有的人。据报道，美国中情局曾在2007年的一份秘密报告中确认普京拥有400亿美元财富。美国财政部代理副部长祖宾在节目中公开指责普京“腐败透顶”“利用国有资产为其朋友和亲密盟友中饱私囊”。
“关照”个人私生活也是这类报道的特色。俄罗斯“商人”网称，此前西方媒体一直炒作普京与体操皇后卡巴耶娃的绯闻，甚至宣称卡巴耶娃为普京生了个孩子(去年佩斯科夫曾以嘲笑的口吻对美国记者说，“有钱人可以为此组织一场‘最佳假新闻’比赛”)。近日，他们又开始宣扬普京与邓文迪的绯闻。
有意思的是，普京走路的样子也“诠释”着疾病。有媒体称，“普京步态”说明他可能在母体中发育受损，或者童年得过小儿麻痹症。美国五角大楼的一份秘密报告断定，普京患有阿斯佩尔格氏综合征，致使他在面对危机时需要“竭力自控”。报告称，从普京的动作和面部表情看，他的神经系统在婴幼儿时受到干扰，身体因此出现失衡。普京发言人当时的回应是：“如此愚蠢说法不值一评。”
最值得一提的是普京的“独裁者”形象。“最近十年来，西方主流媒体不断把普京描绘成沙皇一样的‘独裁者’，说他让俄罗斯的民主进程出现严重倒退。”美国普林斯顿大学俄罗斯问题专家斯蒂芬·科昂教授2012年曾撰文称，西方媒体经常把普京与萨达姆相提并论。
形象之变：从“值得信赖”到“恶魔”“独裁”
“过去十几年，普京的形象在西方是有变化的。”中国国际战略学会高级顾问王海运接受《环球时报》采访时说，小布什执政时期，普京在西方眼里是“真诚的，值得信赖”;2006年普京在国情咨文里以“狼同志”影射美国、2007年在慕尼黑以“狼同志”公开谴责美国时，普京的形象开始“变化”，到2012年俄大选时，西方可谓全方位抹黑普京。乌克兰危机全面爆发、克里米亚重归俄罗斯后，西方与俄走向“全面对抗”，普京在西方眼里成了“恶魔”“无恶不作、霸道的独裁者”，各种“污普京”的词全用上了。
最近一轮针对普京的猛烈攻势是从乌克兰危机开始的。英国《卫报》专栏作者詹姆斯·米尔恩称，乌克兰危机爆发以来，普京在西方媒体上的形象一天不如一天，最终被普遍描绘成“无赖和恶棍”。这是因为西方普遍感受到“俄罗斯威胁”。他认为，西方媒体这一轮宣传策略和过去不太一样，过去是针对苏联整个国家，现在是针对普京个人。
既然西方发起攻势，俄自然要反击。“俄罗斯的反击是全方位的”，王海运说，立法上，通过《非政府组织法》，对拿境外资助在俄搞“颜色革命”的NGO进行全面封杀;争取民心上，普京的“亲民作风”深入人心，树立了良好的形象;舆论战上，全新打造的“今日俄罗斯”在西方很有影响;还有负责维护和打造总统形象的总统办公厅。
可以看到，俄官方常常在第一时间对西方媒体进行驳斥，特别是俄总统新闻秘书佩斯科夫经常出面，向外界表达普京的观点，替总统解围。而在最近西方媒体报道“巴拿马文件”之前，佩斯科夫就有过预警。3月28日他就对俄媒透露说，已察觉德、美、英、法等国一些媒体正在准备一系列文章，对普京及其周围的人发动新一轮新闻攻击。
在总统遭诋毁时，俄有办法捍卫其尊严——佩斯科夫日前强硬表示，“若出现某种针对俄总统的谣言攻击和诋毁，俄拥有一切国家和国际层面上的法律手段。”他还警告说，“俄企业家在法律方面的行动要强硬得多”。
据报道，为捍卫总统荣誉，俄议员胡佳科夫正在起草《捍卫俄罗斯联邦总统荣誉法》，以便对侮辱总统的言行追究刑事责任。日前普京宣布组建国家近卫军，也被国际时事分析家描写成俄总统保卫个人名誉和国家命运的举措。
灵活应对，增强民众对谣言的免疫力
实际上，俄政府和社会舆论对西方媒体战的打法并不陌生，因此总是采取一切可以采取的手段，进行坚决回应。俄舆论称，普京麾下有一支俄罗斯最精明强干的“头脑团队”，这批精英知道如何让普京成为民众最喜爱的总统。
不少分析认为，俄罗斯在维护普京形象、争取民心上，工作搞得很灵活。比如为增强民众对西方谣言的免疫力，俄主流媒体对普京的宣传一直保持着适时、适当、适度的基调。俄国家电视台去年制作的电视片《总统》堪称典范——民众通过这部制作精良的纪实片，不仅可以了解普京的意志、抱负和思想，而且可以感受普京作为一个睿智男人的诱惑力、幽默感，以及一个领袖人物的政治胆识和敢做敢当。
普京每年举行数次大型记者会，通常持续时间长达4小时的与网民见面会更是增加了他的亲和力。俄国家电视台对普京的每一次采访，都堪称可收入新闻学教科书的精彩案例。俄民众从普京身上看到了久违的“救世情怀”和开疆扩土的英雄气概。普京结实的胸肌充满了正能量，甚至在西方也有大批年轻人喜欢他的硬汉形象。
据俄《生意人报》3月22日报道，俄列瓦达公布的民调显示，65%受访者表示希望看到普京再一次留任，而一年前打算再次投票给普京的人占57%。3月3日全俄社会舆论研究中心公布的民调也显示，有74%的俄罗斯人表示，准备在下届总统选举中把选票投给普京，该数字为4年来最高。
王海运认为，从当选总统时的64%到现在的近90%，普京的高支持率在西方是“无法想象的”。最近西方媒体声称“普京及其亲信涉及洗钱活动20亿美元”，摆明是抹黑普京，西方哪里知道，普京追求的是历史地位——像彼得大帝或叶卡捷琳娜那样青史留名。
中央党校国际战略研究院教授左凤荣对《环球时报》说，西方在舆论上一直攻击普京，俄舆论一般是针锋相对。但普京不是太在乎，还是想干什么就干什么，不太受西方舆论攻击的冲击。但普京的高支持率能不能维持住，要看俄老百姓。左凤荣说，目前俄国内高举“反美反西方”和维护俄大国地位的大旗，符合民众的大国情怀。但时间一长，老百姓生活受制裁影响很大，领导人形象也不是靠维护就能维护得住，还要经受得住批评与考验，看他到底做得怎样，给国家带来了什么。