赋，是文学的一种体裁，它的特点是用华丽的辞藻。铺排大场面，演染环境、烘托气氛。司马相如是西汉时期的辞赋高手。
一、巧计赢得美人心
一个素负才华的翩翩佳公子，一个有胆有识的皎皎豪门女。演绎了一段千古传颂的爱情故事。
司马相如从梁孝王那里回到成都老家后，除了一套豪华车马外，没别的东西。父母已经去世，家业没落贫寒。附近的临邛(今四川邛崃)县令王吉是旧时好友，对相如说：“长卿，你长期离乡在外，求官任职，不太顺心，到我这来吧，说不定会有什么意外收获呢。”于是，两人合演了一出双簧。
按王吉的本意，只是想抬高相如的身价，汉初社会，虽不及战国时代，士人具有很高的地位，但社会中对于有才华、有贤名的隐者、读书人还是很敬重的。
一个平民百姓，如果想让自己出人头地，获取功名，先给自己挣一个贤名是很重要的。司马相如既然不能经商，没有田产，而又跟随梁孝王当了一阵子幕僚，才华与见识是有的，那就以贤者来引起社会的注意吧。所以，二人商定，由相如驾车大摇大摆的进入临邛，不去直接找王吉，而是在城中找一个地方住下，由王吉来频频拜会相如，借以抬高身价。
一切都按计划进行，相如驾着豪华车马，翩翩而入临邛，一袭洁白的宽衣长袖，玉树临风的仪容，自然引得路人纷纷注目。来到城中，选了一处长亭居住。当天，王吉就来拜会，以后更是天天都来拜访相如。开始时，相如还是以礼相见。后来，他就谎称有病，让随从去拒绝王吉的拜访。然而。王吉却更加谨慎恭敬。
城里的富豪们，终于明白过来了：这是一个大贤人啊。县令都天天去巴结。我们也得去捧场啊。豪门高户，钱财既然多得没处可用，对附庸风雅之事当然舍得投入。况且，既能让自己于一身铜臭之中沾一丝文气，又与县令套了近乎，何乐而不为?
相如与王吉的计划，终于成功了。但是，由于一个意外的事件，计划却中途做了调整。
这个意外，便是卓文君的出现。
相如来到临邛后，在街市上闲逛时，听到了豪门卓文孙之女卓文君的才学与绰约风姿，动了凤求凰之念。
不知是巧合还是王吉的暗中安排，富豪们的欢迎宴会由卓文孙在他家里操办。
这一天，卓家宾客如云，摆了几十桌酒席，县里的豪门巨富都来赴宴，县令王吉已经是晚到了，但相如却还没有来，县令见相如不来，表示不敢进食，要亲自去接。千呼万唤始出来，相如终于登场，不凡的仪容、旁若无人的气度自然博得人人称羡。大家纷纷落座，觥筹交错之际，县令走上前去，把琴放到相如面前：“听说长卿特别喜欢弹琴，希望能有幸聆听一曲，以助宴乐。”既然王吉铺平了台阶，自己求凰的目标也己经锁定，如何捕获芳心就只能靠自己的翩然风韵和才华了。抚琴，正是展现才华的机会，也是吸引文君小姐进一步注意的手段。清丽的琴音响起，文君的心，也随之摇曳了。
临邛县城本不大，来了这么一个人物，文君当然是知道的，也曾在街市上遥遥目睹过其风采。现在，到了自己家中，掀开门帘偷看，近距离的观瞧，既为他的神采所折服，又听到琴声雅韵，不由得芳心暗许了。特别是听到了凤求凰的曲目后，更是心族摇曳。
宴会结束后，相如觉得火候差不多了。再进一步托人以重金赏赐文君的侍女，让侍女向文君转达倾慕之情。终于哄得文君乘夜逃出家门，私奔相如。
美人己到，功名便可抛之脑后，驾车，回家。
可是，到成都家中一看，文君不由得心凉了半截。家徒四壁啊，除了那套车马，没别的了。可是，文君毕竟是文君。没有后悔，没有抱怨，而是出谋划策：既然老爹有钱，还是先去靠他吧。相如就同文君来到临邛，把自己的车马全部卖掉，买下一家酒店，做卖酒生意。当初，卓王孙得知女儿私奔后，非常生气：“女儿不成材，我虽不忍心伤害她，但也不分给她一个钱。”现在见他们公然的到了自己的家门口来卖酒，更是生气，闭门不出。别人劝说道：“如今，生米已经煮成了熟饭，你女儿已经嫁给了人家，长卿那小子虽然穷点，但确实是个人才啊，况且他又是县令的朋友，你家中又不缺钱财，为什么非要这么较劲呢?”卓王孙想想也对，就分给了文君家奴一百人，钱一百万，还有不少其他的财物。目的已经达到，卓文君也不必当庐卖酒了，就同相如回到成都，买房子置地，过起了富裕日子。
二、才学惊动帝王问
司马相如，出生在一个小官吏家庭，父母为了他的前程，曾拿出全部钱财给他捐了一个郎官，就是在汉景帝身边当警卫，虽然这个岗位很荣耀，跟着皇帝，也很有前途，但他并不喜欢这份差事。觉得天天跟一堆武夫在一起，很无聊也很无奈。所以，当梁孝王前来京城朝见景帝时。他身边的那些文士如邹阳、枚乘等很对相如的胃口，大家聊起来高兴得很。当梁王准备回他的封地时，相如就借生病为由放弃了官职，跟着梁王去了。
不能不说，这是相如人生中一次了不起的飞跃，是他掌握自己命运、书写自己人生的决定性一步。
就这样，他做了梁王的幕僚，在梁王那里，相如与其他文人一块住，一块吃，大家吟诗做赋，切磋学问，真是自在又惬意。相如本来就喜欢词赋，在这里找到了同类，大家互相学习，学问长进得很快，后来，他写成了《子虚赋》，文词华丽，很有气势，受到了大家的好评。过了几年，梁王去世，继任的小梁王不喜欢词赋这套文人的玩艺儿。相如再呆下去没什么意思，就回到成都老家，演绎了一段赢取美人心的浪漫传奇。
一次看似偶然、实则必然的机遇，再一次的改变了相如的人生轨迹。
一天，汉武帝闲来无事，读起了《子虚赋》，感到文章写的真是漂亮，边看边赞，边赞边叹：能把文章写得这么好的人，才学一定错不了，我怎么就不能和这个人生在同时代呢(以为是一个古人写的)。这时，替武帝管理猎犬的狗监杨得意恰好在武帝身边，听到武帝的感叹后就说：我的老乡司马相如说这篇赋是他写的，他还活着啊。汉武帝一听，喜出望外，马上召见司马相如，君臣聊了一气，很对脾气。相如说，这篇赋写的是诸侯国的事，不值得看，您是天子，请让我写一篇天子的游猎赋。武帝一听，更高兴了。第二天，相如就把赋写成献给了武帝(就是《上林赋》)。这时相如的水平，又长了一大截，再加上他知道这是关系到自己前途的一篇文章，写的又特别用心。水平自然就更好了。
从此，司马相如成了汉武帝的文学侍臣，他的作品极讨汉武帝的欢心。
后来，相如的名气越来越大，汉武帝早年许下要金屋藏娇的阿娇皇后被打入长门冷宫后，也出千两黄金的价码来请相如替她写一篇赋，希望能感动武帝，重获欢心。相如以深情的笔触，描写景物，烘托气氛，把一个怨妇、弃妇的苦涩感情渲染得恰到好处，伤感动人。据说武帝读了这篇《长门赋》之后，深为震动，但长期积攒的矛盾不是一篇赋能化解的，最终未能挽回君心。
此外，相如的出色文笔还为西南地区的稳定做出过特殊的贡献，写了《谕巴蜀檄》、《难蜀父老》等辞赋，起到了传达中央王朝的旨意、安定人心的作用，促进了西南巴蜀地区的开发。
诗词当应时而做，文章当为世而歌，司马相如的一生，以文赋著称，虽无杰出的事迹，却也很有传奇色彩。他的赋既有对景物瑰丽的描写，又有对现实的讽喻，发挥了一个文人应有的作用。